如何對付不討喜的廣告？
我知道，廣告常常帶給人很不好的感受。
每次向大家介紹我的工作時，都會有人問我：「那像我手機（或電腦）上看到的這些廣告，可以消除嗎？」
哈哈，真尷尬 XD
一來我所在的公司不負責安排廣告出現的地方，那是供應端的掌控範圍，而我的位置是在買方。二來，就實際的效果而言，這些「礙眼」的廣告位置，常能帶來不錯的成效。
廣告，其實不需要這麼的不討喜！
轉念再細探下去，其實我們有許多可以改進的空間，讓大家（使用者）在瀏覽網頁或使用 app 時有更好的感受。
一、讓使用者自訂個人化的廣告
想像一下，老白是一位重度的電玩遊戲愛好者，假日最喜歡的休閒活動是沈浸在電玩的世界裡頭。
對他而言，比起播送「台北飛大阪，不可置信的超低優惠！」的機票促銷廣告，「限量虛寶大方送，即刻登入立即擁有！」的遊戲特別活動內容，令他感興趣的機會更高。
因此，若能在他看到不感興趣、覺得與他不相關的廣告時，讓他有選擇的空間，就能讓廣告的內容不再那麼突兀，變得更有用處。
示範一：如何對付 Google 廣告？
1. T 客邦（http://www.techbang.com）的網頁上有個廣告
T 客邦的首頁
2. 讓我們放大看看這個廣告，並注意看右上角
這是一個標準的 Google 橫幅廣告
3. 當你把游標指到右上角的 i 後（在叉叉左邊），會顯示「Google 提供的廣告」，驗明正身
4. 讓我們勇敢的按下右上角的那個叉叉吧！立刻跑出兩個選項。
點選叉叉後，即會顯示兩個選項
5. 點選「停止顯示這則廣告」，告訴 Google 說你不喜歡它。
選擇關閉後，你可以選擇不喜歡它的理由。
6. 選擇完你的理由後，恭喜你，你已經成功的讓 Google 知道你的意見了。
如果你想進一步的個人化你的廣告，可以點選廣告設定的連結，前往設定頁面。
範例二：Facebook 上也可以把不喜歡的廣告關掉
1. 找到一則你覺得無聊的廣告
2. 點選右上角的向下箭頭
3. 點選符合你需求的選項，是針對這則廣告，或是所有來自這個單位的廣告
在「更多選項」裡頭，你可以進行更多的個人化設定。
4. 就這樣，我們成功的解決了這樣的廣告
你還可以透過點選「你為什麼不想看到這個？」來進一步讓 facebook 知道該如何對你播送廣告
二、向對的使用者提供相關、感興趣的內容
我們透過廣告，無非是為了傳達訊息。而這則訊息，一定會有最適合它的觀眾。因此，投放廣告時，我們應該盡可能的鎖定這樣的群眾，並用他們會感興趣的方式，製播適合的內容。
不同的人群，有不一樣的喜好。我們可以觀察、研究他們的習慣，讓看到廣告的人，有更大的機會與我們提供的內容互動。
比方說，某款主打男性的手機動作遊戲 app，以武俠世界為背景。在宣傳時，即可選擇針對男性，或對武俠遊戲有興趣的人，或也可以對其他類似的手機動作遊戲的玩家來加強投放。
簡單說，就是要向適合的人提供適合的內容。
畢竟，投遞訊息需要資源，還得與各式各樣的內容競爭，而觀眾的專注力卻是極其有限。
我們必須對要傳達的訊息有透徹的了解，依此選擇最合適的渠道，投放最適配的內容，給最符合目標的群眾。同時，再搭配上觀眾們的回饋，廣告帶給人的體驗，將不再那麼負面。
最終，讓你我接收到的內容與需求連結，融入你我的生活。
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希望對你我有所幫助囉！
題圖：Advertising at Times Square by Dirk Knight
