如何對付不討喜的廣告?

我知道,廣告常常帶給人很不好的感受。
每次向大家介紹我的工作時,都會有人問我:「那像我手機(或電腦)上看到的這些廣告,可以消除嗎?」

哈哈,真尷尬 XD

一來我所在的公司不負責安排廣告出現的地方,那是供應端的掌控範圍,而我的位置是在買方。二來,就實際的效果而言,這些「礙眼」的廣告位置,常能帶來不錯的成效。

 

廣告,其實不需要這麼的不討喜!

轉念再細探下去,其實我們有許多可以改進的空間,讓大家(使用者)在瀏覽網頁或使用 app 時有更好的感受。

 

一、讓使用者自訂個人化的廣告

想像一下,老白是一位重度的電玩遊戲愛好者,假日最喜歡的休閒活動是沈浸在電玩的世界裡頭。

對他而言,比起播送「台北飛大阪,不可置信的超低優惠!」的機票促銷廣告,「限量虛寶大方送,即刻登入立即擁有!」的遊戲特別活動內容,令他感興趣的機會更高。

因此,若能在他看到不感興趣、覺得與他不相關的廣告時,讓他有選擇的空間,就能讓廣告的內容不再那麼突兀,變得更有用處。

 

示範一:如何對付 Google 廣告?

1. T 客邦(http://www.techbang.com)的網頁上有個廣告

 T 客邦的首頁

T 客邦的首頁

2. 讓我們放大看看這個廣告,並注意看右上角

 這是一個標準的 Google 橫幅廣告

這是一個標準的 Google 橫幅廣告

3. 當你把游標指到右上角的 i 後(在叉叉左邊),會顯示「Google 提供的廣告」,驗明正身

google_ad_show

4. 讓我們勇敢的按下右上角的那個叉叉吧!立刻跑出兩個選項。

 點選叉叉後,即會顯示兩個選項

點選叉叉後,即會顯示兩個選項

5. 點選「停止顯示這則廣告」,告訴 Google 說你不喜歡它。

 選擇關閉後,你可以選擇不喜歡它的理由。

選擇關閉後,你可以選擇不喜歡它的理由。

6. 選擇完你的理由後,恭喜你,你已經成功的讓 Google 知道你的意見了。

 如果你想進一步的個人化你的廣告,可以點選廣告設定的連結,前往設定頁面。

如果你想進一步的個人化你的廣告,可以點選廣告設定的連結,前往設定頁面。

 

範例二:Facebook 上也可以把不喜歡的廣告關掉

1. 找到一則你覺得無聊的廣告

fb_ad

2. 點選右上角的向下箭頭

fb_ad_arrow

3. 點選符合你需求的選項,是針對這則廣告,或是所有來自這個單位的廣告

 在「更多選項」裡頭,你可以進行更多的個人化設定。

在「更多選項」裡頭,你可以進行更多的個人化設定。

4. 就這樣,我們成功的解決了這樣的廣告

 你還可以透過點選「你為什麼不想看到這個?」來進一步讓 facebook 知道該如何對你播送廣告

你還可以透過點選「你為什麼不想看到這個?」來進一步讓 facebook 知道該如何對你播送廣告

 

二、向對的使用者提供相關、感興趣的內容

我們透過廣告,無非是為了傳達訊息。而這則訊息,一定會有最適合它的觀眾。因此,投放廣告時,我們應該盡可能的鎖定這樣的群眾,並用他們會感興趣的方式,製播適合的內容。

不同的人群,有不一樣的喜好。我們可以觀察、研究他們的習慣,讓看到廣告的人,有更大的機會與我們提供的內容互動。

比方說,某款主打男性的手機動作遊戲 app,以武俠世界為背景。在宣傳時,即可選擇針對男性,或對武俠遊戲有興趣的人,或也可以對其他類似的手機動作遊戲的玩家來加強投放。

 

簡單說,就是要向適合的人提供適合的內容。

畢竟,投遞訊息需要資源,還得與各式各樣的內容競爭,而觀眾的專注力卻是極其有限。

我們必須對要傳達的訊息有透徹的了解,依此選擇最合適的渠道,投放最適配的內容,給最符合目標的群眾。同時,再搭配上觀眾們的回饋,廣告帶給人的體驗,將不再那麼負面。

最終,讓你我接收到的內容與需求連結,融入你我的生活。

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希望對你我有所幫助囉!

題圖:Advertising at Times Square by Dirk Knight