如何對付不討喜的廣告?

我知道,廣告常常帶給人很不好的感受。
每次向大家介紹我的工作時,都會有人問我:「那像我手機(或電腦)上看到的這些廣告,可以消除嗎?」

哈哈,真尷尬 XD

一來我所在的公司不負責安排廣告出現的地方,那是供應端的掌控範圍,而我的位置是在買方。二來,就實際的效果而言,這些「礙眼」的廣告位置,常能帶來不錯的成效。

 

廣告,其實不需要這麼的不討喜!

轉念再細探下去,其實我們有許多可以改進的空間,讓大家(使用者)在瀏覽網頁或使用 app 時有更好的感受。

 

一、讓使用者自訂個人化的廣告

想像一下,老白是一位重度的電玩遊戲愛好者,假日最喜歡的休閒活動是沈浸在電玩的世界裡頭。

對他而言,比起播送「台北飛大阪,不可置信的超低優惠!」的機票促銷廣告,「限量虛寶大方送,即刻登入立即擁有!」的遊戲特別活動內容,令他感興趣的機會更高。

因此,若能在他看到不感興趣、覺得與他不相關的廣告時,讓他有選擇的空間,就能讓廣告的內容不再那麼突兀,變得更有用處。

 

示範一:如何對付 Google 廣告?

1. T 客邦(http://www.techbang.com)的網頁上有個廣告

T 客邦的首頁

T 客邦的首頁

2. 讓我們放大看看這個廣告,並注意看右上角

這是一個標準的 Google 橫幅廣告

這是一個標準的 Google 橫幅廣告

3. 當你把游標指到右上角的 i 後(在叉叉左邊),會顯示「Google 提供的廣告」,驗明正身

google_ad_show

4. 讓我們勇敢的按下右上角的那個叉叉吧!立刻跑出兩個選項。

點選叉叉後,即會顯示兩個選項

點選叉叉後,即會顯示兩個選項

5. 點選「停止顯示這則廣告」,告訴 Google 說你不喜歡它。

選擇關閉後,你可以選擇不喜歡它的理由。

選擇關閉後,你可以選擇不喜歡它的理由。

6. 選擇完你的理由後,恭喜你,你已經成功的讓 Google 知道你的意見了。

如果你想進一步的個人化你的廣告,可以點選廣告設定的連結,前往設定頁面。

如果你想進一步的個人化你的廣告,可以點選廣告設定的連結,前往設定頁面。

 

範例二:Facebook 上也可以把不喜歡的廣告關掉

1. 找到一則你覺得無聊的廣告

fb_ad

2. 點選右上角的向下箭頭

fb_ad_arrow

3. 點選符合你需求的選項,是針對這則廣告,或是所有來自這個單位的廣告

在「更多選項」裡頭,你可以進行更多的個人化設定。

在「更多選項」裡頭,你可以進行更多的個人化設定。

4. 就這樣,我們成功的解決了這樣的廣告

你還可以透過點選「你為什麼不想看到這個?」來進一步讓 facebook 知道該如何對你播送廣告

你還可以透過點選「你為什麼不想看到這個?」來進一步讓 facebook 知道該如何對你播送廣告

 

二、向對的使用者提供相關、感興趣的內容

我們透過廣告,無非是為了傳達訊息。而這則訊息,一定會有最適合它的觀眾。因此,投放廣告時,我們應該盡可能的鎖定這樣的群眾,並用他們會感興趣的方式,製播適合的內容。

不同的人群,有不一樣的喜好。我們可以觀察、研究他們的習慣,讓看到廣告的人,有更大的機會與我們提供的內容互動。

比方說,某款主打男性的手機動作遊戲 app,以武俠世界為背景。在宣傳時,即可選擇針對男性,或對武俠遊戲有興趣的人,或也可以對其他類似的手機動作遊戲的玩家來加強投放。

 

簡單說,就是要向適合的人提供適合的內容。

畢竟,投遞訊息需要資源,還得與各式各樣的內容競爭,而觀眾的專注力卻是極其有限。

我們必須對要傳達的訊息有透徹的了解,依此選擇最合適的渠道,投放最適配的內容,給最符合目標的群眾。同時,再搭配上觀眾們的回饋,廣告帶給人的體驗,將不再那麼負面。

最終,讓你我接收到的內容與需求連結,融入你我的生活。

--

希望對你我有所幫助囉!

題圖:Advertising at Times Square by Dirk Knight

我在 2014 年大大轉換

這一年,我

從公務機關,走入私人企業;

國道公路警察局行政科

國道公路警察局行政科

Appier Inc.

Appier Inc.

從台灣,飛到德國,進入奧地利與捷克,再回到台灣;

image.jpg

去了這,去了那兒。

立法院樓頂

立法院樓頂

圖騰樂團拖鞋趴

圖騰樂團拖鞋趴

從受人供養,到自食其力。

最開心的還是,能與親愛的人,愉悅分享人生。

image.jpg
image.jpg
image.jpg
image.jpg

見識許多,成長許多。

感謝大家。

新年快樂。

昨日敦煌,今日台北

我們彷彿跳躍時空,再續了心碰心的時刻。

距離上回身材寬了些,年紀長了些,但一些東西還是緊緊的牽引著我們。

享受旅行、關心社會、並對彼此的世界充滿好奇。許多的不同,但最根本的,憧憬未來、懷抱希望卻是相通的。或許有時有點兒悲觀,談論時事時總不免顯露出「世事難如人願」的淡淡無奈 ,不過,此時此刻我們的重聚,讓一切的憂慮都相形失色。

在鳴沙山上的日出時分,眾人一躍。

那段在敦煌—鳴沙山的回憶,是整趟取經之旅中印象很是深刻的一部分。每每跟人提起這旅程,總把我們在凌晨時分,集結了各路旅人,翻越圍牆,頭頂上盡是滿天心斗,而我們在沙漠中奔跑,攀上沙峰,等待日出的片段與人分享。這是人生中難得的冒險,同行的小白正是為此增色的大力功臣!

台灣是我所熟悉的所在,儘管如此,大多數的地方,我僅有對各點的粗淺瞭解。我有許多享受的去處,但我並不確信是否他人也能與我分享同一種氛圍。當你們問起推薦的地方時,我感到一絲惶恐,尤其又注意到你們才剛新婚,更覺得有點壓力,不知道該如何推介。

在台大巡禮的夜晚,有種很神奇的感覺。上一回見面,是在異地,這回,卻是在我熟悉不過的校園。這樣的機會何其難得,一個與旅伴重逢的場合。

希望我們彼此安好,即使世事艱困,不過,我們都曾眼見人的無限可能與勇氣。下回見吧!

在 Appier 的首週 / The First 7 Days at Appier

寫在前頭

前陣子為了尋找、抉擇工作而感到相當焦慮,之後終於安定妥當後,心底萌生了點成就感,而想與大家分享點那時的累積(成長 / 經驗),到了今天,算是正式底定。上班了一個禮拜,在此寫下些文字。
I've been very anxious while looking for a job earlier this year. After a while, I decided to join Appier, and I have shared some experiences which is helpful and valuable to me while deciding the job thing. Now, everything's settled and I've worked for a week, so I would like to noted down something here.

為練習英文,此篇文章有英文版在後!
I wrote an English version following to the Chinese version, to practice my English!


匆忙之間

我是匆忙之間來到這家公司的。退役的隔天,我便前往奧地利、捷克旅行近兩週,返台後休息了一天隨即正式開始上班。說真的,這之間的轉換並不小。

一點憂慮

與我同時報到的共有四位(含我),雖然分屬不同的部門,但能有同伴一同經歷這變動的初期,不錯。

第一周,大多是訓練課程,在這一個禮拜內,腦袋瞬間灌入了許多資訊,與我同時加入的夥伴,更是個個身懷絕技的感覺,讓剛脫離替代役身份的我,有點兒緊張,覺得自己生澀的可以。

尤其在過去這一年,我的生活步調是較台灣的平均值緩慢的,忽然跳進一個相當與時俱進的環境裡,而且我也才剛度假回來,總感到尚未調適的很好。

不論如何,5 天過去了,我大略熟悉了辦公環境、CM Team 的夥伴與其他部門的同事,和公司週遭的狀況。當然,我還需要更多的時間,才能對這家公司、產業、作業內容等有更深入的了解。

CM? 這是什麼東東?

CM = Campaign Manager

首先,Appier 是一家廣告科技公司 / Ad Tech Company,透過人工智慧與即時競價的技術,提供跨螢幕的精準行銷。

CM 的功能,即在於了解客戶的預算與目標,使用公司開發出來的產品,來優化各個網路廣告渠道的成效,最終達成精準的行銷。

勇敢地面對很多的問號

為什麼我會來到這裡?
在這邊進行的事情有意義嗎?我的下一步是什麼?在這兒做的事情跟我的方向有吻合嗎?

我不知道,我覺得自己還沒有太多的時間可以思考這些問題。一方面了解的還不夠多,另一方面,由於工作內容中有許多繁瑣的細節,目前的我期望自己能專注在掌握此地的生存技能,如有餘力再來做他想。

不過,一面適應此地的同時,不也會將這裡的氛圍,內化進來嗎?
不應該先看清楚嗎?

我只能說,沒辦法看清楚。我只能選擇看多還是看少,而我現在了解的不多,因此我決定專注在裡頭。如果說這會影響我什麼的話,那也許是必然的風險或代價。

但誰知道呢?就讓我們繼續看下去吧,沒有什麼好失去的,勇敢!

 

英文版在此。Here comes the English version:

 

In a rush

I came into this company in a rush. Before I am officially on board to Appier, I flied to Austria for a trip for two weeks immediately after my retiring from my substitute service. This is a quick shift for me.

Anxious

There are 3 other people on board on the same day with me, and it's good to have some company when joining a unfamiliar environment.

Training courses filled up our first week, and the great amount of new information really exhausted my brain. Since my life has been simple and easy for the last year, which is totally different from Appier. Appier is in a fast-changing industry, and the company is changing, too. All in all, there's a lot for me to adapt.

Also, everyone seems so skilled and experienced, except me. This situation made me anxious especially, wondering that there's a long way for to catch up. 

Be Brave

There's no time for me to think carefully about everything. Though some question is still important, like the purpose of this work, the meaning of it or the reason that I came, I really need to focus right now. I have to be ready as soon as possible, in order to get familiar with this place, understand the flow, and having the influence to shake it. 

Will the new environment changes me? Definitely. Will the outcome be positive or negative? I don't know, good and bad always comes at the same time. I'll just let the future me to decide. For now, I only need to be brave.